ここ何年か宣伝会議賞の応募を行ってきました。
昨年は40作品くらい応募をして、初めての一次通過といいうこともあり、素人ながら頑張ってるなと思いながら迎えた、 第57回宣伝会議賞 。
私は56回を上回る作品数を投稿して、57回を迎えましたが全滅。
1次通過は叶いませんでした。
56回の時に三井製糖が一次通過をした際、もともとの課題感と、最終的に企業賞をとった内容とがちょっと一致してなかったという記憶が、スコープを外してしまったのかなと。
課題では、XXについてのフレーズを作ってください！という１つの問いかけがあるのですが、それを勝手に商品のイメージを膨らませて、その答えではないフレーズを多く投稿してしまったかなという反省があります。
電車を毎日使ってもらうキャッチフレーズを考えて！という問いに対して、都市機能としての電車は不可欠だが、満員電車は悪だ。きっと満員電車がなくなれば電車の会社が良くなるに違いない！
Q.電車を毎日使ってもらうキャッチフレーズは？
A.電車は混んでるから、お金がある人はタクシーに乗ろう
支離滅裂な思考・発言をしている人ジェネレーター(代替素材)
https://scc.kokushin-u.jp/static/generator/shirimetsuretsu/
こんなにぶっ飛んでいるわけではありませんが、要はコレ。
ちょっといいな、と思っていた作品もありますが、実は自信があったようなフレーズは上記のような、わざとターゲットを外して作っていたように思います。
王道と邪道。次回はその両方をバランスよく投稿できればいいかなと思っています。
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